3．借助高關注度的公益事件，將公關訴求隱藏在“公益初衷”里 積極參與社區(qū)公益不僅是企業(yè)履行社會責任的一部分，同時，因為社會公益往往具有較高的社會關注度和媒體關注度，比如四川汶川地震賑災、日本福島地震核泄露事故賑災、學生校車事故等，企業(yè)公關敏銳的捕捉社會公益事件，策劃和組織相應的公關宣傳活動，也可以在很大程度上降低公關的商業(yè)色彩，收到瞞天過海
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3．借助高關注度的公益事件，將公關訴求隱藏在“公益初衷”里 積極參與社區(qū)公益不僅是企業(yè)履行社會責任的一部分，同時，因為社會公益往往具有較高的社會關注度和媒體關注度，比如四川汶川地震賑災、日本福島地震核泄露事故賑災、學生校車事故等，企業(yè)公關敏銳的捕捉社會公益事件，策劃和組織相應的公關宣傳活動，也可以在很大程度上降低公關的商業(yè)色彩，收到瞞天過海
;2．與權威機構或組織的合作，將公關訴求隱藏在機構的背書中 很多的權威機構或組織具有較強的公信力，而且他們做的一些事情往往備受關注，比如世界杯、奧運會、世博會、航天發(fā)射，企業(yè)與這些組織合作策劃公關事件容易獲得較高的媒體曝光，并可有效傳遞企業(yè)的核心訴求。長城潤滑油支持中國航天 國內(nèi)的高端潤滑油市場一直由殼牌等國際品牌主導，作為國內(nèi)的
;常見的瞞天過海公關技法 1．知名專家／權威學者現(xiàn)身說法，將公關訴求隱藏在專家的言論中 行業(yè)內(nèi)的知名專家本身具有一定的社會影響力和公眾知曉度，他們發(fā)表的專業(yè)觀點容易取信于公眾，被公眾接受，也易于受到媒體的關注和報道，形成“新聞事件”，從而有效的引導正確的社會輿論。“H7N9禽流感病毒”改名風波 &n
;瞞天過海公關案例加多寶集團“億元捐款”震驚全國 [億元捐款] 2008年5月12日，四川省汶川發(fā)生慘烈的8.0級地震，全國人民為之震驚，人們?yōu)橛鲭y的同胞感到痛心，更為災區(qū)人民的悲慘遭遇揪心，互聯(lián)網(wǎng)陷入一片灰色的世界，人們的目光都投向了“救災”、“祈福”和“捐款”。&nbs
;3．公關訴求與新聞事件融為一體： “太陽，太陰” 所謂“太陽，太陰”，一方面，企業(yè)公關中，新聞事件與公關訴求融蔓一體，相輔相生，新聞事件不能脫離了公關訴求而單獨存在，否則就失去了么關價值；另一方面，公關訴求要追求“太陰（極其隱蔽）”，新聞事件要追球&ldqu
;鳴皓大話“瞞天過海”公關 對于企業(yè)公關而言，通過對“公關訴求”和“公關事件”有目的性的隱藏與公開， “瞞天過海”提供了一個很好的視角，來解剖什么才是好的公關，這有利于我們自公關策劃之初，就對企業(yè)公關的預期結果有所把握。 1．公關訴求：遁于形，但入于心
;三、公關與廣告：“孿生”兄弟的兩面 [公關小知識：公關廣告] “瞞天過海”是公關之魂，更體現(xiàn)在公關和廣告兩者的關鍵區(qū)別之中。 同樣作為企業(yè)自我宣傳的一種必要方式，公關和廣告可謂是一對孿生的兄弟。但他們從外到內(nèi)卻又有著完全不同的氣質(zhì)。最明顯的區(qū)別就是，廣告講求
;“瞞天過海”公關奧秘 “瞞天過海”計有兩個必備的要素：一是陰，即隱秘的企圖；一是陽，即公開的行動，且強調(diào)“陰在陽之內(nèi)”。通俗地說，就是隱秘企圖要隱藏于公開的行動中。若以“陰”、 “陽”來論公關的話，則“公關訴求
;沒錯，這正是“公關”的功勞。不同于廣告“直白”的表現(xiàn)方式，公關以一種潤物無聲、潛移默化的方式時刻影響著公眾，它假借大眾媒體的新聞外衣，光天化日之下神不知鬼不覺地影響著公眾，公關的這一屬性類似于《三十六計》“瞞天過海”所謂“常見則不疑、陰在陽之內(nèi)”，即企業(yè)所要表達的訴求或要達到的目的，被隱藏在
;大眾傳播時代，廣告造就品牌；社交傳播時代，公關造就品牌。由中牌建設促進會和中國品牌雜志共同推動的“中國品牌價值評價”活動已歷年，在這一過程中，我們深感推動中國品牌建設的緊迫性及重要性，因此和推薦優(yōu)秀的品牌管理著作非常有意義，《無公關，不品牌》一書，吹響媒體時代品牌建設的號角，希望中國的品牌管理者們跟上腳步，借公關之造中國品牌新的繁榮。外人看來，公關是一個相當神秘的行業(yè)，人們
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