網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的方式營銷
微博營銷由于其信息發(fā)布便捷、傳播速度快、影響面廣、互動性、低成本、企業(yè)形象擬人化等特點被企業(yè)熱捧。 在微博上， “人人不但是麥克風(fēng)，而且是信息的傳遞者”。微博所具有的及時、便捷和強大的互動性，使越來越多的人在生活和工作中廣泛使用微博，微博的即時性幾乎消除了傳播的過程，讓消息的流通變得極為快捷。 美國《時代》周刊在評論微博這個強大的信息傳播影響力時說： “微博是地球的脈搏。”由此可見，微博在人們心中所占的位置是多么的重要。微博營銷的作用如下。
·微博營銷第一級傳播是與普通微博用戶最初的交流和互動并無特定對象和確切 目的，話題的跟隨者都是零星分布和隨即出現(xiàn)的，形成一種受眾群細(xì)化、傳播內(nèi)容針對、實時更新的分眾傳播。
·微博營銷第二級傳播已形成了分眾傳播與大眾傳播相互交織、相互作用的傳播 環(huán)境，而這兩種特征結(jié)合，讓微博傳播有了新的模式。
·微博傳播第j級傳播是從最初的分眾傳播形式到最終的大眾傳播效果，依靠微 博平臺上對其他大眾媒體特別是網(wǎng)絡(luò)媒體的鏈接和互動，從而讓傳播活動的參 與者和受眾由個體、群組迅速擴大為大眾。
微博營銷有成本低、傳播快等傳統(tǒng)營銷方式不具備的優(yōu)勢。但微博營銷是把雙刃劍，用好_r威力無邊，f且利用不善，利器也會傷及企業(yè)自身，最終導(dǎo)致負(fù)面的影響，使企業(yè)受損。因此，微博營銷特有的方法和思路是企業(yè)必須了解并靈活運用的。微博營銷要提高轉(zhuǎn)化率，就必須具有誠信，上傳真實的頭像，資料設(shè)置要完善。
1．昵稱
呢稱是和微博定位關(guān)系密切的基本信息，只要把握好其設(shè)置原則和技巧，就能隨 意地想到適合微博營銷的呢稱。 首先，在設(shè)置呢稱前企業(yè)要清楚四大原則昵稱不能超過7個字，最好壓縮到4個字
·讓消費者知道你是做什么的。
·讓消費者知道從你這里能買到什么。
微博推廣單單做前期工作是不夠的，更重要的是后期的內(nèi)容更新以及推廣不要注冊好一個微博，卻放在那兒當(dāng)擺設(shè)，不去更新它，或者是一天發(fā)一百條這樣都是不正確的。平均每天發(fā)二十幾條廣播就行了，但是內(nèi)容一定要吸引人
如果微博的內(nèi)容來來去去都是那些無趣的東西，用戶也就慢慢地對你的微興趣。相反如果微博每天都有一些用戶感興趣的新穎的內(nèi)容，那么用戶對于仿忠誠度也會提升，并且?guī)湍戕D(zhuǎn)發(fā)微博，讓更多的人來關(guān)注你。例如，一組簡尊的動態(tài)圖，就能引起廣大網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)、評論和點贊，它沒有軟文華麗的辭藻，讓人們放松，笑出來為目的。
下面介紹一些微博內(nèi)容推廣技巧。
·堅持原創(chuàng)內(nèi)容建設(shè)，制定適合的轉(zhuǎn)發(fā)熱門內(nèi)容的比例。
·適當(dāng)利用“時光機”可以減少工作量、增加發(fā)布頻率和微博活躍度。
·圖文并茂的內(nèi)容更受人歡迎；在圖片上打上水印，有利于微博的推廣。
·重視突發(fā)事件的直播報道和現(xiàn)場直播，更容易受到網(wǎng)友關(guān)注。
·內(nèi)容要貼近生活和現(xiàn)實、新聞熱點、事件；熱門排行里的內(nèi)容更受用戶關(guān)2 可以適當(dāng)轉(zhuǎn)發(fā)和參與。
微博個人標(biāo)簽?zāi)茏層脩羲阉鲿r快速找到你，還能增加在搜索結(jié)果中排名靠前的概率。 個人標(biāo)簽可以設(shè)置為10個詞。
·設(shè)置6個完整的關(guān)鍵詞。如，美容類的標(biāo)簽，站在消費者的角度，可設(shè)為“美 白”“養(yǎng)顏”“祛斑”“消痘”“瘦身”“去疤”等。
·后面4個詞就把一個詞分開寫，如美、白、痘、消痘等，這樣的目的是讓一個字能匹配到標(biāo)簽，倆字也能匹配到標(biāo)簽，三個字也能匹配到標(biāo)簽。
總之，微博標(biāo)簽詞的匹配度越高，被用戶搜索并曝光的概率就越高。 當(dāng)然設(shè)置微博個人標(biāo)簽有一定的規(guī)則，不能盲目設(shè)置，否則沒有什么好的效果。
下面總結(jié)了設(shè)置微博個人標(biāo)簽的5個規(guī)則。
·定期調(diào)整標(biāo)簽詞匯：企業(yè)需要提前準(zhǔn)備十幾組標(biāo)簽詞匯，定期查看用戶的搜索習(xí)慣，根據(jù)搜索最多的詞匯來調(diào)整自己的標(biāo)簽。
·注意概率問題：微博作為一個媒體平臺，不可能所有搜索到你的人都去關(guān)注你，有百分之一的人關(guān)注你就已經(jīng)很不錯了。
·根據(jù)節(jié)假日更換標(biāo)簽詞：標(biāo)簽詞最好一個月?lián)Q一次，如果遇到節(jié)假日，就更換與之相關(guān)的標(biāo)簽詞，如m隋人節(jié)”，就把“隋人節(jié)”寫進(jìn)標(biāo)簽里，當(dāng)人們搜索關(guān)于情人節(jié)的詞匯時，就容易搜索到你的微博了。
·為標(biāo)簽合理排序：選好標(biāo)簽詞的，要合理排序，進(jìn)行優(yōu)化，前面的6組詞都用4個字的詞語，從第7個詞開始，按照4、3、2、1個字的順序，如“美容瘦身”“美容瘦”“美容”“美”。
·重視4字詞語的作用：在產(chǎn)品較多時，標(biāo)簽盡量用4個字的詞語，如賣衣服就可以用“服裝女裝”“服裝褲子”“服裝男褲”等，這樣的好處是可以寫更多的詞，在用戶搜索時會自動匹配到你的關(guān)鍵詞。
微博營銷是一種基于信任的用戶自主傳播營銷手段。企業(yè)在發(fā)布微博營銷信息時，只有取得用戶的信任和引起他們的興趣，用戶才可能幫企業(yè)轉(zhuǎn)發(fā)、評論信息，使信息產(chǎn)生較大的傳播效果與營銷效果。
