網(wǎng)絡(luò)推廣代運(yùn)營(yíng)中活學(xué)活用場(chǎng)景的案例（一） 改變運(yùn)動(dòng)中的某些元素，創(chuàng)造新的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，也可給消費(fèi)者帶來(lái)新鮮的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。Nike在西班牙馬德里開展了一場(chǎng)“Footballanytime, anywhere”的活動(dòng)，用夜光投影為年輕人創(chuàng)造運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地。用戶使用App呼叫“Nike大巴”，這輛大巴就會(huì)帶來(lái)足球場(chǎng)（激光投影）、球門
;口碑營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之如何3600篩選場(chǎng)景我們經(jīng)常講，厲害的企業(yè)打造“場(chǎng)景”，例如阿里巴巴特立獨(dú)行地打造了“雙十一”電子商務(wù)購(gòu)物節(jié)，不僅獲得消費(fèi)者的注意力和購(gòu)買力，也獲得了大眾媒體的關(guān)注。企業(yè)在創(chuàng)造屬于自己的“場(chǎng) Airbnb抓住總統(tǒng)競(jìng)選，引爆生意 Airbnb曾經(jīng)一度
;做網(wǎng)站建設(shè)中不可忽視的場(chǎng)景維度 情緒就是人對(duì)事物的態(tài)度。關(guān)于情緒的類別，長(zhǎng)期以來(lái)說法不一。我國(guó)古代有
;網(wǎng)絡(luò)推廣推廣學(xué)習(xí)中如何在場(chǎng)景中洞察消費(fèi)者的需求（二) 在場(chǎng)景中我們一直強(qiáng)調(diào)時(shí)間和地點(diǎn)的重要性，即在合適的時(shí)間、地點(diǎn)，給消費(fèi)者提供相應(yīng)的信息來(lái)支撐購(gòu)買。從更細(xì)致的角度來(lái)看待場(chǎng)景，消費(fèi)者的需求流也是很有意思的話題。 許多企業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)開始研究消費(fèi)者決定購(gòu)買的時(shí)機(jī)問題，例如寶潔公司就把消費(fèi)者的購(gòu)買時(shí)機(jī)單獨(dú)拿出來(lái)研究，結(jié)論是：消費(fèi)者看到貨架上的產(chǎn)品時(shí)，有3～7秒的時(shí)間是有購(gòu)買沖動(dòng)的。寶潔
;網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念之如何在場(chǎng)景中洞察消費(fèi)者的需求（一）通過基于位置的場(chǎng)景營(yíng)銷，營(yíng)銷人員可以更好地迎合消費(fèi)者的期望，連接線上與線下，重塑店內(nèi)體驗(yàn)，開創(chuàng)搜索和社交媒體之外的另一種新營(yíng)銷類型。通過挖掘消費(fèi)者的移動(dòng)位置，營(yíng)銷人員能夠深入分析，使用相關(guān)的、符合情境的信息，并針對(duì)消費(fèi)者行為模式和需求來(lái)展開實(shí)時(shí)的營(yíng)銷活動(dòng)。 在韓國(guó)首爾地鐵站里，樂購(gòu)開了一家虛擬雜貨店，這是一種從消
;網(wǎng)站建設(shè)一般要多少錢中餐廳的移動(dòng)營(yíng)銷之道 在美國(guó)的馬里蘭州的雪莉小姐餐廳，在當(dāng)?shù)鼐哂泻芨叩娜藲?，還被《美食頻道》評(píng)選為最佳早餐供應(yīng)點(diǎn)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，老板道普京斯琢磨著如何通過新的溝通工具，讓在餐廳就餐的人與餐廳發(fā)生良好的互動(dòng)。 道普京斯最終選擇Foursquare來(lái)作為其與消費(fèi)者溝通的平臺(tái)。Foursquare是一款基于地
;知名網(wǎng)絡(luò)推廣之基于位置引爆社群 在存活率極低的網(wǎng)絡(luò)公司中，攜程已發(fā)展成為中國(guó)最大的在線旅游服務(wù)公司，并努力打造中國(guó)人自己的“旅游帝國(guó)”。 攜程的市場(chǎng)推廣初期也面臨諸多挑戰(zhàn)，比如，如何讓用戶能夠接受攜程這樣一個(gè)網(wǎng)站；如何將有資質(zhì)的酒店、機(jī)票代理機(jī)構(gòu)、旅行社提供的服務(wù)信息匯集于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，供用戶查閱。傳統(tǒng)的
;怎么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中位置是場(chǎng)景的靈魂，不可小視 從場(chǎng)景來(lái)考慮商業(yè)是個(gè)非常性感的話題。例如筆者在中國(guó)美容業(yè)峰會(huì)的演講中提到，聰明的企業(yè)就是集中優(yōu)勢(shì)兵力滿足用戶的集中需求，對(duì)于美容院來(lái)說，可以考慮針對(duì)以下兩種場(chǎng)景開發(fā)特定的產(chǎn)品： 口在高中生完成高考進(jìn)入大學(xué)時(shí)，會(huì)有一波愛美的孩子選擇 做一些小型的美容。 &
;網(wǎng)站建設(shè)高端定制中企業(yè)做活動(dòng)所考慮的方面尋找我們更容易和用戶溝通的時(shí)間維度點(diǎn)，例如，在早上上班的路上，消費(fèi)者可能想獲得一天的新聞信息，尤其是積極正面的信息，此時(shí)就可以推送一些有營(yíng)養(yǎng)的信息。我們發(fā)現(xiàn)微信在中午12點(diǎn)左右會(huì)有一個(gè)小的熱點(diǎn)高峰，究其原因，是因?yàn)樵S多微信用戶在午餐時(shí)會(huì)用手機(jī)來(lái)刷微信，尋找午餐的談資。企業(yè)可以制造和宣布一些有話題性的內(nèi)容，引發(fā)大家討論。我們發(fā)現(xiàn)下午是一個(gè)不太適合在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行
;網(wǎng)絡(luò)推廣精準(zhǔn)之引爆需要時(shí)間點(diǎn)企業(yè)開發(fā)一款新產(chǎn)品，要想賣得好，必須占領(lǐng)消費(fèi)者生活的時(shí)間和空間，要在消費(fèi)的具體場(chǎng)景中尋找產(chǎn)品痛點(diǎn)。無(wú)論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是產(chǎn)品營(yíng)銷，都必須基于消費(fèi)者具體、特定和鮮活的場(chǎng)景。研究消費(fèi)者場(chǎng)景可以發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品機(jī)會(huì)，制造消費(fèi)者場(chǎng)景可以開辟新產(chǎn)品空間，展示消費(fèi)者場(chǎng)景可以驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買行為。因此，無(wú)論電子商務(wù)線上的客服多么完善，實(shí)體店的場(chǎng)景體驗(yàn)都是無(wú)法代替的。亞馬遜、京東、淘寶、一號(hào)店、
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