瞞天過海與公關策劃實戰(zhàn)
公關策劃的“三要素”
凡事預則立，不預則廢，一切公關活動在執(zhí)行前，都必始于精心而周密的策劃。
一般而言，公關人在公關實戰(zhàn)之初，應該事先策劃好“新聞噱頭”、“議事日程”和“戲劇性人物／故事”三大公關要素，它們幾乎是一場完美“瞞天過海”公關的必備功課。
公關策劃的三要素：新聞噱頭、議事日程和戲劇性人物
1．巧立新聞噱頭
名不正則言不順，言不順則事不成， “出師有名”是瞞天過海公關的第一步。
企業(yè)公關不可避免的是一種商業(yè)行為，要表達企業(yè)的公關訴求，不過，為了降低公關傳播的商業(yè)色彩，讓人們更容易接受，往往需要給公關活動找一個易于接受的“新聞噱頭”。
公關策劃的第一步就是基于公關訴求周密地策劃新聞“噱頭”，在盡量避免公關的商業(yè)痕跡的同時，又能很好的抓人眼球，精心策劃的“噱頭”往往也是公關宣傳所要圍繞的核心。在很大程度上，公關執(zhí)行能否一炮而紅，都取決于新聞“噱頭”是否引人注目。
比如，上面H7N9改名風波的案例中， “為讓H7N9人感染禽病毒改名一養(yǎng)殖大戶起訴主管部門”當時就是一個引發(fā)熱議的新頭；王老吉的“一億元捐款”也是抓人眼球很好的新聞噱頭；“每天一斤奶”的公益倡議也是很好的新聞噱頭。
