一個(gè)好圖勝過千言萬語。很早之前，用圖片闡述產(chǎn)品信息也屬于文案工作范疇。有些優(yōu)秀的文案大師，可以用一張沒有文字的圖詮釋整個(gè)廣旨作品。這種方式源于知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的積累以及特定產(chǎn)品在特定環(huán)境中的表現(xiàn)，并不是隨便創(chuàng)作出一幅好圖當(dāng)廣告作品，消費(fèi)者就會(huì)買賬。如果你是畫家，那么當(dāng)然可以將自己天馬行空般的作品賣出去。顯然，設(shè)計(jì)人員和文案撰寫者，都不是藝術(shù)家。在廣告創(chuàng)作中，設(shè)計(jì)人員要注意避免以下
;在廣告作品的創(chuàng)作過程中，文案與設(shè)計(jì)要保持協(xié)調(diào)與溝通，保證設(shè)計(jì)能夠充分理解文案所要表達(dá)的核心訴求，內(nèi)外結(jié)合，才能創(chuàng)作出一流的廣告作品。檢驗(yàn)廣告作品是否優(yōu)秀的唯一標(biāo)準(zhǔn)就是廣告是否能夠有效傳遞產(chǎn)品信息。文案不同于文學(xué)，文筆好不一定能寫出優(yōu)秀的文案，它是在市場調(diào)研、產(chǎn)品定位、消費(fèi)群體及對(duì)消費(fèi)者習(xí)慣和消費(fèi)心理研究的基礎(chǔ)上創(chuàng)作的，過分追求創(chuàng)意，而訴求點(diǎn)不明確，往往適得其反。有這樣一則平
;廣告作品中，文案與設(shè)計(jì)到底哪個(gè)更重要？實(shí)際上，兩者之間是相輔相成的，文案是廣告的靈魂，設(shè)計(jì)就是這個(gè)靈魂的外衣；文案是廣告作品邏輯思維的表現(xiàn)，設(shè)計(jì)則是視覺效果的表現(xiàn)。如果沒有好的設(shè)計(jì)來表現(xiàn)，那么再美的文案，呈現(xiàn)的效果也是麻木的、沒有感覺的；如果沒有文案的支撐，那么再美的設(shè)計(jì)作品也是華而不實(shí)和空洞的。有人將廣告作品比喻成武功，設(shè)計(jì)就是武功的招式，文案是內(nèi)功。徒有招式，只是花架子
;文案與設(shè)計(jì)，需要談一次戀愛文案與設(shè)計(jì)屬于兩個(gè)不同的專業(yè)，兩者之間的關(guān)系密不可分，文案通過文字表現(xiàn)創(chuàng)意，設(shè)計(jì)要將文案創(chuàng)意在廣告中呈現(xiàn)出來。優(yōu)秀的廣告并不是簡單的視覺化表現(xiàn)，需要基于產(chǎn)品本身做創(chuàng)意，“好文案會(huì)說話”，加上好設(shè)計(jì)，才能達(dá)到1+1>2的效果。設(shè)計(jì)就像人的外表，因?yàn)槿说谝谎劭吹降木褪峭獗恚軌蛭俗⒁獾囊彩峭獗?。走在大街上，看到帥哥或者美女，人的?/p>;
盡管阿迪達(dá)斯將消費(fèi)群體的年齡定位于18～65歲，但實(shí)際上它的核心消費(fèi)群體的年齡還是明確地集中在15～35歲，而且阿迪達(dá)斯廣告媒介配比也是多元化的，戶外營銷策略在阿迪達(dá)斯整體營銷中占有重要的地位，其廣告文案主要圍繞以下幾點(diǎn)原則展開。①圍繞體育運(yùn)動(dòng)，傳達(dá)品牌挑戰(zhàn)極限與個(gè)性的體育精神。②用創(chuàng)意和互動(dòng)實(shí)現(xiàn)品牌年輕化。③借助原創(chuàng)實(shí)現(xiàn)品牌差異化。原創(chuàng)在品牌個(gè)性化過程中彌足珍貴。④傳播效益最大化。阿
;阿迪達(dá)斯Impossible is nothing沒有什么不可能，一切皆有可能對(duì)一個(gè)品牌而言，廣告文案的作用非常重要，阿迪達(dá)斯品牌能夠獲得全球知名的地位，除了產(chǎn)品本身的品質(zhì)外，與其營銷團(tuán)隊(duì)在廣告方面的全力打造也是分不開的。下面就讓我們分析一下，阿迪達(dá)斯品牌在廣告文案方面的策略。品牌個(gè)性：挑戰(zhàn)極限。市場定位：高端市場。目標(biāo)人群：14～25歲青年人群，敢于追求夢想，希望受人重視，追求時(shí)尚；
;相關(guān)調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)一則廣告的注意時(shí)間大約只有3秒鐘，而這也意味著，你必須在1秒鐘的時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者的目光，用2秒鐘的時(shí)間將產(chǎn)品信息傳遞給他。文案無疑是這個(gè)過程的點(diǎn)睛之筆，必須用簡短的文字傳遞出精準(zhǔn)的信息。創(chuàng)意源自大腦對(duì)信息的提煉、取舍與表現(xiàn)，廣告文案就是要將這些創(chuàng)意，落實(shí)到整個(gè)廣告作品中，其方法不外乎直接創(chuàng)意法和間接創(chuàng)意法兩種。直接創(chuàng)意法直接創(chuàng)意
;3秒鐘引爆創(chuàng)意點(diǎn)廣告學(xué)將廣告對(duì)消費(fèi)者的影響歸納為吸引、興趣、記憶、需要、行動(dòng)125個(gè)環(huán)節(jié)，廣告作品通過各種創(chuàng)意手段成功吸引消費(fèi)者后，必須明確告訴消費(fèi)者廣告想傳達(dá)給他們的信息，形成品牌印象，這樣消費(fèi)者才能在需要時(shí)采取購買行動(dòng)。文案撰寫人員的個(gè)性差異、對(duì)廣告表現(xiàn)力的不同理解以及不同消費(fèi)群體生活和文化背景的差異，使得廣告作品很難做到讓每一個(gè)消費(fèi)者都能夠理解。不能吸引消費(fèi)者的目光或者廣告內(nèi)容不
;匡基受疊……破繭方能成蝶，廣告文案創(chuàng)意的這個(gè)“繭”是知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的積累，是對(duì)產(chǎn)品的深入挖掘，是對(duì)企業(yè)文化的理解，是蛻變的動(dòng)力。唯有在這個(gè)“繭”中汲取營養(yǎng)、蓄積力量，廣告文案才有破繭成蝶的那一刻。絞盡腦汁創(chuàng)作出的廣告文案，自己認(rèn)為很精彩，企業(yè)客戶也非常滿意，結(jié)果消費(fèi)者對(duì)此卻毫無反應(yīng)，于是出現(xiàn)了“任你廣告
;JUST DO IT耐克將自己的品牌形象與籃球緊密地結(jié)合在一起，簡簡單單地一鉤，鉤住了體育文化，也鉤住了消費(fèi)者的心。耐克的廣告文案說明了一件事，那就是創(chuàng)意本來很簡單，只是我們將它復(fù)雜化、神秘化了。每個(gè)優(yōu)秀的品牌都會(huì)找到一種自然的象征，并通過這個(gè)象征演繹產(chǎn)品的個(gè)性，耐克選擇的是籃球。另外，利用體育明星為品牌代言，也是體育產(chǎn)品有力的創(chuàng)意武器，耐克充分利用這個(gè)方法，賦予產(chǎn)品一種精
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