公司網(wǎng)站建設(shè)|打造明星
為什么現(xiàn)代企業(yè)會(huì)一擲千金來(lái)請(qǐng)明屋或名人做形象代言？因?yàn)樗麄兊?ldquo;明星光環(huán)效應(yīng)”會(huì)給消費(fèi)者心理造成強(qiáng)暗示，便得用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)度及信任感大幅度提升，讓銷售成為必然。那如果企業(yè)自己打造出來(lái)一些明星會(huì)如何呢？很多企業(yè)做軟文推廣時(shí)，僅僅利用它去宣傳產(chǎn)品，其實(shí)這是一種資畫的浪費(fèi)。既然已經(jīng)動(dòng)用了這種工具，那就應(yīng)該把它的效用發(fā)揮到最大。也只有如此，才能達(dá)到最佳效果。像我們寫軟文時(shí)，完全可以順帶打造一兩個(gè)明星出來(lái)，或者說(shuō)我們通過(guò)打造明星的方式去運(yùn)作軟文。這樣隨著明星知名度的擴(kuò)大，軟文的效果會(huì)無(wú)限向上疊加。這個(gè)明星可以是人，也可以不是人。
網(wǎng)站建設(shè)第一，打造名人。從某種意義上講，那些名人和名博寫的文章都是軟文，因?yàn)檫@些文章都是在突出他們個(gè)人。而他們的文章，基本上都是以傳播知識(shí)和思想為主的。所以如果我們的軟文也是從傳播知識(shí)或思想的角度切入，則可以在文章中多多突出作者，將作者打造成名人。當(dāng)我們的知名度足夠高，甚至成為名博時(shí)，何愁軟文無(wú)處發(fā)或沒(méi)效果？
第二，打造虛擬形象。如果我們實(shí)在無(wú)人可推，那可以考慮打造一個(gè)虛擬形象。和大家介紹一個(gè)比較有代表性的案例－IT168的“牛哄哄”。IT168是中國(guó)最著名的IT門戶之一，而“牛哄哄”是其在2003年打造的一個(gè)虛擬人物。IT18 通過(guò)讓“牛哄哄”這個(gè)虛擬人物發(fā)布了一系列的原創(chuàng)文章，文章的形式為一集一個(gè)小故事，故事的主線全部圍繞牛哄哄及他的朋友（如哄哄妞、馬皮皮、豬哼哼等）展開(kāi)，通過(guò)故事向讀者普及各種IT知識(shí)。
由于牛哄哄的文章幾乎每天一篇，并且內(nèi)容辛辣詼諧、幽默搞笑，故事情節(jié)引人入勝，能夠讓讀者在笑聲中吸取教訓(xùn)、獲得智慧。所以很快，牛哄哄的大名即在用戶中聲名鵲起、深入人心，不但文章被眾多媒體爭(zhēng)相轉(zhuǎn)載，甚至還在許多地方開(kāi)設(shè)了專欄。
而牛哄哄的崛起，自然也帶動(dòng)了IT168的發(fā)展，通過(guò)牛哄哄，大家又認(rèn)識(shí)、了解和喜歡上了IT168.比如筆者，當(dāng)年就是通過(guò)牛哄哄知道IT168的。
第三，將欄目或產(chǎn)品擬人化。如果我們的欄目或產(chǎn)品足夠有特色，那也可以直接將其擬人化。比如筆者曾經(jīng)服務(wù)過(guò)的《電腦愛(ài)好者》雜志中，有一個(gè)叫“傻博士”的欄目。這是一個(gè)問(wèn)答類欄目，專門解答讀者使用電腦中遇到的一些疑難雜癥。本來(lái)這樣的欄目很平常，很多媒體都有，本身并無(wú)特色。但是Cfan(電腦愛(ài)好者的簡(jiǎn)稱）將這個(gè)欄目虛擬成了一名博學(xué)多才的老爺爺，并為它起了一個(gè)非常人性化的名字－“傻博士”。每期通過(guò)它的嘴，解答讀者的問(wèn)題。結(jié)果這個(gè)欄目成為了《電腦愛(ài)好者》雜志社創(chuàng)刊至今最受讀者喜愛(ài)的欄目，也成為了雜志中的一個(gè)品牌欄目。
