第三個層次邏輯推演：關(guān)注的表達(dá)（表面化）
關(guān)注的表達(dá)，使得輿論的世界成為一個表面競爭的世界。無論是關(guān)注的爭奪，還是認(rèn)同的爭取，都是在表面的競爭，不管是表面上各部分之間的競爭，還是表面與表面之間的競爭。
輿論關(guān)注的力量聚集，是在表面上的聚集。輿論世界比的不是整體的力量，而是表面的力量；比的不是深層的力量，而是深層可以抵達(dá)表面的力量；比的不是體積的容量，而是表面積擴(kuò)展的能量。
由此，我們可以解釋如下現(xiàn)象：
第一，為什么有時候整體實(shí)力比不過傳播實(shí)力？大到政黨間的競爭，比如，20004f臺灣的政權(quán)輪替，民進(jìn)黨的整體實(shí)力遠(yuǎn)低于國民黨，可是民進(jìn)黨的傳播實(shí)力遠(yuǎn)勝于國民黨，結(jié)果國民黨輸了。小到個人，比如面試，為什么整體實(shí)力更強(qiáng)的人可能落選？因?yàn)槭昼姏Q定一生，但十分鐘很難考出一個人的整體能力，能夠考出來的充其量就是傳播能力。整桶水如果泛不起波浪，有時候還不如半桶水。因?yàn)槊嬖嚨臅r間，基本上短到面試官根本沒可能看到整桶水，他們只能通過表面的水花，猜測面試者的能力和素養(yǎng)。表面功夫?yàn)槭裁从袝r候比真功夫還厲害？就是因?yàn)樽裱浾撌澜绲谋砻嬉?guī)律。
第二，為什么有時候深層矛盾拼不過表面矛盾？有些國家，深層矛盾十分尖銳，統(tǒng)治者眼看著搖搖欲墜，偏偏幾十年不倒，就是因?yàn)樯顚拥牧α繘]有或沒辦法進(jìn)入表面，輿論的風(fēng)暴沒有刮起。反過來，一些深層矛盾并不那么尖銳的國家，政府卻很容易倒臺，說換就換，就是因?yàn)檩浾摰暮Ｆ矫婢砥鹆司蘩?。這也就可以解釋，為什么有的公司不惜花一切代價捂蓋子來鉗制輿論。就是為了不讓反對的力量表面化，反對的力量一旦在表面上聚集，輿論世界的危機(jī)就出現(xiàn)了。
第三，為什么輿論學(xué)要那么重視對沉默的研究？因?yàn)橹挥懈闱宄聊?，才能更好地搞清楚表達(dá)。沉默有兩種，一種是表達(dá)的沉默，另一種是沉默地表達(dá)。前者是放棄表達(dá)，后者則是用沉默的方式表達(dá)，好比超聲波，它有聲音發(fā)出，只不過用耳朵聽不見。如果沉默沒有被表達(dá)，社會的力量就沒有形成輿論的力量。什么東西涌到了表面，什么東西最容易涌到表面，什么東西從表面上沉默下去，這些是輿論學(xué)最有挑戰(zhàn)性也最有價值的研究課題。
所以，輿論世界的第三條叢林法則：爭搶表層，面積取勝。這樣我們就可以完整地表述輿論世界的特征：
第一，輿論世界是競爭性傳播的表面世界；
第二，輿論世界是在爭奪關(guān)注、爭取認(rèn)同與爭搶表層中建構(gòu)的世界；
第三，輿論世界在爭奪關(guān)注時強(qiáng)者占優(yōu)勢，在爭取認(rèn)同時弱者占優(yōu)勢，在爭搶表層中“比表面積”大者占優(yōu)勢。
