網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)之奧巴馬的整合營(yíng)銷(xiāo)策略？
1．視頻瘋狂傳播
奧巴馬的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)在最流行的視頻類(lèi)網(wǎng)站YouTube上，一個(gè)星期內(nèi)就上傳了70多個(gè)奧巴馬的相關(guān)視頻。視頻使奧巴馬看起來(lái)更平易近人，這一點(diǎn)讓這些視頻所獲取的關(guān)注不比那些制作精良的電視廣告差。 2.建立競(jìng)選官方網(wǎng)站
奧巴馬的競(jìng)選官方網(wǎng)站內(nèi)容豐富，充分利用博客、視頻、投票等互動(dòng)環(huán)節(jié)。這個(gè)網(wǎng)站的基調(diào)以“開(kāi)放”為主，通過(guò)信息共享與互動(dòng)來(lái)爭(zhēng)取輿論支持。
奧巴馬官網(wǎng)首頁(yè)的兩個(gè)主要內(nèi)容是競(jìng)選經(jīng)費(fèi)的籌集和博客。網(wǎng)友可以在首頁(yè)上很容易地找到發(fā)布自己建議和觀點(diǎn)的新媒體工具。美國(guó)知名媒體《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，2008年9月，其網(wǎng)站訪問(wèn)人數(shù)就已經(jīng)超過(guò)2 000萬(wàn)。
3．購(gòu)買(mǎi)搜索引擎關(guān)鍵字廣告
奧巴馬購(gòu)買(mǎi)Google的“關(guān)鍵字廣告”之后，任何一個(gè)美國(guó)選民在Google中輸入奧巴馬的英文名字Barack Obama，搜索結(jié)果頁(yè)面的右側(cè)就會(huì)出現(xiàn)奧巴馬的視頻宣傳廣告以及奧巴馬的博客等。因此，美國(guó)人日常搜索的關(guān)鍵詞都打上了奧巴馬的烙印，想不關(guān)注奧巴馬都難。
據(jù)美國(guó)ClickZ統(tǒng)計(jì)，從2008年1月到8月，奧巴馬在網(wǎng)絡(luò)廣告的投入達(dá)500多萬(wàn)美元，其中有300多萬(wàn)美元投入搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)中，即有70%的費(fèi)用投入搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)中。許多搜索引擎用戶(hù)在看到相關(guān)的廣告并點(diǎn)擊后，都到奧巴馬相關(guān)競(jìng)選網(wǎng)站中注冊(cè)成為志愿者，或者捐贈(zèng)金錢(qián)等。
因此可以看出，搜索引擎的效果營(yíng)銷(xiāo)在美國(guó)總統(tǒng)競(jìng)選中發(fā)揮著重要的作用。
4．內(nèi)置網(wǎng)絡(luò)游戲廣告
如今，網(wǎng)絡(luò)游戲是數(shù)字時(shí)代不可缺少的娛樂(lè)。在2008年，奧巴馬看中了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)新 銷(xiāo)，為了進(jìn)一步爭(zhēng)取選民拉票，奧巴馬競(jìng)選團(tuán)隊(duì)更是有史以來(lái)第一次投入了電子游戲星 廣告。他們?cè)诿绹?guó)一些最熱賣(mài)的電子游戲的網(wǎng)絡(luò)版上，置入競(jìng)選廣告。銷(xiāo) 奧巴馬的競(jìng)選廣告出現(xiàn)在“NHL冰球09”“瘋狂橄欖球09”和“云斯頓賽車(chē) 電子游戲中，對(duì)于總統(tǒng)大選結(jié)果極為關(guān)鍵的9個(gè)州的游戲玩家，在線(xiàn)上就可萋焉等告。
