1．準(zhǔn)確、規(guī)范、主題明確。廣告文案的最基本要求就是準(zhǔn)確、規(guī)范，
這是現(xiàn)實(shí)廣告主題、廣告創(chuàng)意有效表現(xiàn)以及廣告信息有效傳播的基礎(chǔ)。
（1）語(yǔ)言表達(dá)規(guī)范、完整，避免語(yǔ)法錯(cuò)誤。
（2）語(yǔ)言準(zhǔn)確、無(wú)誤，避免產(chǎn)生歧義和誤解。
（3）語(yǔ)言符合表達(dá)習(xí)慣，不能創(chuàng)造和使用人們無(wú)法理解的詞匯。
（4）語(yǔ)言通俗易懂，避免使用冷僻或過(guò)于專業(yè)化的詞語(yǔ)。
2．語(yǔ)言精練、言簡(jiǎn)意賅。廣告文案在文字語(yǔ)言的使用方面，要盡量做到簡(jiǎn)明扼要，不能廢話連篇。如果消費(fèi)者看得云山霧罩，廣告的效果就會(huì)大打折扣。
(1)盡可能用最少的文字和語(yǔ)言表達(dá)產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)廣告信息的有效傳播。
(2)以吸引受眾注意力和方便快速記憶為目的，廣告語(yǔ)言文字需要提煉再提煉。
(3)盡量使用簡(jiǎn)短語(yǔ)句，避免冗長(zhǎng)語(yǔ)句引起受眾的反感。
3．生動(dòng)、幽默、表達(dá)創(chuàng)意。廣告文案中生動(dòng)的形象和幽默的語(yǔ)言可以吸引受眾的注意力，激發(fā)他們的興趣。
(1)廣告語(yǔ)言文字在精練的基礎(chǔ)上，根據(jù)產(chǎn)品特征，加入詼諧、幽默等元素，不僅能吸引受眾的目光，而且會(huì)增加受眾對(duì)廣告及產(chǎn)品的好感。
(2)相關(guān)研究資料顯示，文字與圖像在吸引受眾注意力方面的比例分別是35%和65%。因此，活潑、幽默的語(yǔ)言搭配相輔相成的圖像，廣告所能達(dá)到的效果會(huì)更好。
4．優(yōu)美、流暢、便于記憶。廣告文案是廣告的整體構(gòu)思，為廣告主題、廣告創(chuàng)意、廣告?zhèn)鞑サ确?wù)。因此，廣告文案中語(yǔ)言文字的撰寫(xiě)，既要優(yōu)美、流暢，又要便于記憶。
(1)語(yǔ)言文字的使用，可以體現(xiàn)在聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)兩個(gè)方面，要注意文字優(yōu)美，語(yǔ)言流暢、動(dòng)聽(tīng)，突出廣告定位和廣告主題及創(chuàng)意。
(2)避免過(guò)分追求語(yǔ)言和音韻而忽略廣告主題，牽強(qiáng)附會(huì)只會(huì)適得其反。
